Content marketing : Qu’est -ce que c’est ? – Guide complet
Le content marketing est une stratégie marketing axée sur la création et la diffusion de contenu à valeur ajoutée destiné à une audience cible spécifique. Le content marketing se concentre sur la création de contenu pertinent et de qualité destiné à susciter l‘intérêt des clients, à encourager leur engagement et à générer des conversions vers le sit internet de la marque. Le contenu peut être sous forme d‘article de blog, de vidéos, d‘e–mails, de webinaires, de webcasts et de podcasts, post sur les réseaux sociaux entre autres.
L‘objectif du content marketing est de fournir du contenu pertinent de qualité qui soit utile, informatif et divertissant aux consommateurs, et qui les incite à effectuer une action. Dans ce guide, nous détaillons étapes par étapes, tout ce qu’il faut connaitre autour du content marketing, les outils qu’il faut utiliser et la stratégie à mettre en place pour produire des contenus qui convertissent.
Définition du content marketing
Le content marketing est une stratégie marketing qui consiste à créer et à partager du contenu (texte, vidéo, image, etc.) pour établir et maintenir une relation avec une audience cible. Ce contenu est conçu pour informer, divertir, éduquer et encourager les consommateurs à prendre des décisions d’achat. Le content marketing peut également contribuer à la création de liens avec les consommateurs et à la création d’une communauté autour d’une marque ou d’un produit. La mise en place du contenu marketing doit rentrer dans une stratégie digitale bien définie.
Quels sont les objectifs du content marketing ?
Toute stratégie que l’on décide de mettre en place doit avoir un objectif clairement prédéfini. Le content marketing peut vous aider à assurer un retour sur investissement. Plus précisément, les objectifs du marketing de contenu incluent
- l’augmentation du trafic sur le site web de la marque,
- l’amélioration du classement des moteurs de recherche (SEO),
- l’augmentation des conversions,
- la promotion de la marque et de ses produits,
- la fidélisation des clients et la création d’une communauté engagée autour de la marque et de ses produits.
Pourquoi le content marketing est important pour votre marque ?
Il existe de nombreux avantages pour lesquels, les marques doivent adopter une stratégie de contenu pertinente.
- En produisant du contenu vous établissez une relation durable et de confiance avec vos clients.
- Vous générez plus de trafic sur le site web et vous améliorez le classement des moteurs de recherche (SEO)
- Taux de conversion élévé. Vous augmentez le nombre et la qualité des conversions.
- Le content marketing peut aussi aider une marque à se différencier de ses concurrents et à se positionner comme une autorité dans son secteur.
- Engagement d’une communauté. Le content marketing peut vous permettre de créer une communauté de consommateurs engagés et de développer des liens avec eux.
Comment mettre en place une stratégie de content marketing ?
Mettre en place stratégie de contenus marketing requiert une bonne stratégie. Voici quelques étapes essentielles pouvant aboutir à la production d’un contenu marketing solide pertinent qui séduit et attire les prospects :
1) Définir les objectifs de la stratégie de marketing de contenu.
2) Déterminer le type de contenu à créer et à partager.
3) Identifier la cible et déterminer leur comportement et leurs intérêts.
4) Créer un calendrier de publication.
5) Créer et publier du contenu de qualité pour atteindre les objectifs définis. 6) Promouvoir le contenu sur les médias sociaux et autres plateformes.
7) Analyser les performances et optimiser la stratégie si nécessaire.
Qu'est ce qu'un calendrier éditorial pertinent ?
Avant d’aborder le sujet sur le calendrier contenus, il convient de définir ce que c’est. Précisons tout de même qu’un calendrier de contenu doit respecter votre ligne éditoriale afin d’être en parfaite synchro avec votre marque.
Définition de calendrier de contenu
Un calendrier de contenu est un plan qui définit la fréquence et le type de contenu à publier sur un site web ou une plateforme de médias sociaux. Il est généralement utilisé pour organiser la planification d’une stratégie de contenu pour s’assurer que le contenu est publié régulièrement et que les messages sont cohérents et alignés sur la stratégie de marketing. La marque peut engager son audience sur les réseaux sociaux pour partager ses contenus afin de séduire de nouveaux prospects et fidéliser les clients actuels. Un contenu à forte valeur ajouté et dont pertinent pour votre cible convertira cent fois plus qu’un contenu basique.
Quelle est l'importance du calendrier de contenus pour le content marketing ?
Le calendrier de contenu est important parce qu’il permet d’organiser la planification des contenus en fonction du type de support, canal, message, et de la plateforme utilisée. Il permet également de se concentrer sur les thèmes à aborder et d’identifier les opportunités à saisir. Enfin, un calendrier de contenu peut aider à surveiller les performances et à développer des contenus plus efficaces pour atteindre les objectifs de marketing.
Quels types de contenus publier pour votre stratégie de content marketing ?
Il existe différents types de contenus essentiels pour une stratégie de content marketing en fonction de vos objectifs. Voici quelques types de contenus à publier sur ses différents canaux de communications : les réseaux sociaux, l’email, le site internet …pour attirer l’attention de ses prospects. On distingue :
- Les articles de blog,
- les vidéos,
- les infographies,
- les webinaires,
- les présentations,
- les livres électroniques,
- les podcasts,
- les e-mails,
- les images,
- les webcasts
- les études de cas.
- Podcasts
- Les articles invités
Quels outils pour mettre en place une stratégie de content marketing ?
Ils existe de nombreux outils pour planifier, gérer, programmer, créer, et même analyser la performance de vos contenus. Nul besoin de revenir dessus pour vous faire comprendre l’importance de mettre en place une stratégie de contenus. Nous l’avons vu plus haut. Voici donc quelques outils qui peuvent vous aider dans votre stratégie de content marketing.
1)Hootsuite pour la planification des publications sur les médias sociaux.
2) Buffer pour la planification et la gestion des publications sur les médias sociaux.
3) Google Analytics pour analyser le trafic et les performances du contenu. 4) Canva pour créer des visuels et des infographies.
5) BuzzSumo pour trouver des contenus populaires et des influenceurs.
6) CoSchedule pour planifier et organiser le calendrier éditorial.
7) Trello pour créer et gérer des flux de travail.
Exemple de marketing de contenu Hubspot et Semrush
Des exemples de marketing de contenus nous, avons choisi les 2 marques qui nous semblent intéressantes de part leur approche.
La stratégie de content marketing de HubSpot et Semrush sont des excellents exemples de stratégie de marketing de contenu. HubSpot et Semrush utilisent une variété de contenus pour informer, éduquer et divertir ses clients et prospects. Ces 2 entreprises publient régulièrement des articles de blog, des vidéos, des infographies, des livres électroniques, des webinaires et des podcasts. De plus, elles organisent régulièrement des événements et des ateliers pour engager sa communauté. HubSpot a également mis en place des hubs de contenu pour se concentrer sur des domaines spécifiques, tels que le marketing numérique, le marketing des médias sociaux, le marketing des moteurs de recherche et le marketing de l’automatisation des ventes.
Différence entre le content marketing et le brand content ?
On entend de plus en plus parler de Brand content. Même si les 2 notions sont proches, il existe cependant une différence énorme entre elles.
La différence entre le content marketing et le brand content est que le content marketing est une stratégie de marketing qui vise à créer et à partager du contenu pour établir et maintenir une relation avec une audience cible. Le brand content quant à lui est un type spécifique de contenu qui met en valeur les produits ou services d’une marque. Le contenu de la marque est conçu pour aider les consommateurs à prendre des décisions d’achat et à promouvoir la marque et ses produits. Alors que le content marketing peut inclure du contenu de marque.
Exemples de blog de content marketing pour faire sa veille
Nous arrivons bientôt au terme de notre guide de content marketing. Mais avant nous vous livrons ici quelques blogs sur lesquels vous pourrez faire votre veille afin de rester au top de l’actualité autour du content marketing.
Quelques blogs de content marketing utiles :
- HubSpot
- SEMrush
- Social Media Examiner
- Moz
- Neil Patel
- Content Marketing World
Conclusion
Nous sommes arrivés au terme de notre guide sur le content marketing. Ce qu’il faut retenir, c’est que Le content marketing est un outil puissant qui peut vous aider dans l’atteinte de plusieurs objectifs :
- Drainer des leads qualifiés
- Gagner en notoriété
- Augmenter votre conversion
- Promouvoir vos produits et services
- Fidéliser vos clients
En utilisant des techniques telles que le blogging, les médias sociaux et la vidéo, les marques peuvent créer des contenus intéressants et informatifs qui aident à améliorer la notoriété de la marque et à encourager les consommateurs à interagir avec elle. Il est fortement recommandé aux entreprises d’ investir dans le marketing de contenu pour optimiser leur présence en ligne et atteindre leurs objectifs de marketing. Grâce à des médias et des formats de contenu variés, les entreprises peuvent parvenir à un large public et engager leurs clients de manière significative.
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